Brand Study: Tazo Tea ต้นกำเนิดชาอารยธรรมโบราณ

Tazo Tea แบรนด์ชาที่มีต้นกำเนิดจากประเทศสหรัฐอเมริกาที่ "ดูเหมือน" มีประวัติมายาวนานนับพันๆ ปี "เหมือน" มาจากอารยธรรมโบราณ แต่แท้จริงแล้ว ก่อตั้งเมื่อปี 1994 นี่เอง

เหตุผลที่ Tazo Tea ดูเป็นแบรนด์ที่ก่อตั้งมายาวนาน เพราะ "การออกแบบ Branding" นั่นเอง

หลายปีที่แล้ว ครั้งแรกที่เห็นแบรนด์ Tazo รู้สึกประทับใจมาก

เพราะพอเห็นชาแบรนด์นี้ แล้วคิดว่า ต้องเป็นชาสูตรลับ ที่เป็นอารยธรรมเก่าแก่สืบทอดกันมาแต่โบราณ จากชนเผ่าใดสักชนเผ่านึง หรือก็ไม่จากพ่อมดแม่มด วิชาปรุงยา ในหนังเรื่องแฮร์รี่ พอตเตอร์ 555

เช่น โลโก้ ที่ตัวหนังสือ เหมือนยังเป็นสัญลักษณ์ในสมัยก่อน (ก่อนที่จะพัฒนาเป็นตัวหนังสือแบบในปัจจุบัน) กราฟฟิคภาพประกอบ ไปจนถึงการถ่ายรูป Photoshoot ที่ออกแบบมาได้เสมือนมาจากอารยธรรมเก่าแก่จริงๆ

สิ่งเหล่านี้ ทำให้แบรนด์ Tazo Tea เป็นชาที่ "โดดเด่น" และ "แตกต่าง" จากชาแบรนด์อื่นๆ อย่างสิ้นเชิง และทำให้มี "Positioning" แบรนด์ที่ชัดเจนมากกกกกก

__

เสียดายที่ตอนนี้ ได้ถูก Rebranding ใหม่เป็นสไตล์ Modern เรียบๆ ไปแล้วเรียบร้อย หลังจากที่ถูกขายให้กับ Starbuck (ปัจจุบันเป็นของ Unilever)

แต่ไม่ว่ายังไงดีไซน์แบบเก่า ก็จะยังคงอยู่ในความทรงจำ และเป็นตัวอย่างที่ดีของการออกแบบแบรนด์สำหรับเราตลอดไป

Credit photos: https://sandstrompartners.com/work/tazo-tea/